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Tik Tok planea competir contra Facebook agregando una nueva opción

La guerra de las redes sociales por captar público continúa y parece que una de las de mayor crecimiento planea agregar una opción. El próximo movimiento de TikTok para competir contra Facebook podría ser agregar una función de compra en la aplicación, según un nuevo informe de Bloomberg . Según el medio, TikTok está probando las ventas dentro de la aplicación en Europa al asociarse con varias marcas, incluida la empresa de ropa urbana Hype, con sede en el Reino Unido.

TikTok hizo algunos movimientos de compras anteriormente, como brindarles a los creadores la capacidad de vender productos a través de una integración con Teespring , asociarse con Shopify y, según los informes, trabajar en algún tipo de producto comercial de video en vivo . Este nuevo prototipo se parece más a la forma en la que integraron las compras en Instagram, con una pestaña de compras separada debajo de la cuenta de una marca que enumera productos con imágenes y precios, según Bloomberg.

La página de la cuenta de Hype actualmente muestra lo que parece una sección de compras (aunque está en blanco para las cuentas de EE. UU.) Y la compañía confirmó a Bloomberg que estaba participando en la prueba.

Las compras y TikTok parecen tener haber nacido para estar juntos. La observación pasiva que fomenta TikTok facilita el consumo de una gran cantidad de contenido. Hasta ahora, este prototipo de compras no suena tan centrado en videos como cualquier característica de estilo comercial que TikTok estaba considerando anteriormente, pero no me sorprendería mucho ver enlaces a la pestaña de compras hipotéticas esparcidos por los videos de una marca o creador en algún momento en el futuro.

También es parecido a lo que Facebook está en camino de hacer con Instagram, su competidor de TikTok Reels y la aplicación normal de Facebook en sí. La compañía realizó un tipo de juerga de compras ligeramente diferente en 2020, agregando funciones comerciales como la pestaña de compras mencionada anteriormente, información del producto en Reels, y no se ha detenido allí. Facebook también está probando anuncios adhesivos en Historias.

Dondequiera que TikTok aterrice con compras, pruebas como estas parecen mostrar que la aplicación de video viral está lista para aprovechar su estatus como un nombre familiar y crecer, ya sea comprando o difundiendo las funciones de TikTok en otras aplicaciones.

Números del auge de Tik Tok

La popular aplicación de videos espera replicar en el extranjero el éxito que consiguió en china, donde acumuló US$26.000 millones en transacciones de comercio electrónico solo en su primer año de operación.

TikTok ya comenzó a trabajar con comerciantes en mercados como el Reino Unido sobre formas para vender productos directamente a millones de usuarios dentro de la aplicación, según Bloomberg.

Si bien Tik Tok ya realizó campañas de compras promocionales en el pasado, las pruebas actuales son un precursor de un lanzamiento más amplio de un servicio global de comercio electrónico.

El prototipo hasta ahora solo es visible para los participantes seleccionados y aún se desconoce cuándo la compañía iniciará el lanzamiento formal. Un representante de Hype confirmó la prueba al mencionado medio sin hacer más comentarios.

ByteDance, la empresa desarrolladora de Tik Tok, está avanzando fuertemente hacia un mercado chino de comercio electrónico de US$1,7 billones con la esperanza de agregar otra historia de mega crecimiento antes de una oferta pública inicial sumamente esperada por los usuarios.

Su objetivo es manejar más de US$185.000 millones en comercio electrónico anualmente para 2022, aprovechando el alcance de TikTok y Douyin. A diferencia de los rivales chinos Alibaba Group Holding Ltd. o Tencent Holdings Ltd., las aplicaciones de ByteDance disfrutan de una amplia base global de seguidores y su cofundador Zhang Yiming quiere usar eso como trampolín en el juego del comercio en línea.